Datsun

История марки Datsun началась в 1911 году, когда японский инженер Масудзиро Хасимото основал компанию Kwaishinsha Motor Car Works. Свой первый автомобиль, выпущенный в 1914 году, он назвал DAT — эта аббревиатура была составлена из первых букв фамилий трех главных инвесторов проекта: Дэна, Аоямы и Такэути. В японском языке это слово также ассоциировалось со стремительностью и быстротой. В 1931 году компания представила новую компактную модель, которую назвали Datson, что буквально означало «сын ДАТа». Однако вскоре название пришлось подкорректировать: слово «сон» в японском языке созвучно понятию «убыток», поэтому в 1933 году его заменили на Datsun, где последний слог символизировал солнце — национальный символ Японии.

В том же 1933 году компания перешла под управление корпорации Nissan, и на долгие десятилетия бренд Datsun стал главным экспортным лицом японского автопроизводителя. Именно под этим именем мир узнал о надежности и экономичности японских машин. Золотой век марки пришелся на 1960-е и 1970-е годы, когда Datsun покорил американский рынок. Особую славу бренду принесли массовая модель Bluebird и легендарный спортивный автомобиль 240Z, который доказал, что японцы могут делать быстрые и красивые машины, способные конкурировать с европейскими грандами.

Несмотря на колоссальный успех, в 1981 году руководство Nissan приняло решение о ликвидации бренда Datsun ради укрепления имиджа основной марки. Процесс постепенного ребрендинга завершился к 1986 году, и имя Datsun на долгое время исчезло с мирового рынка, став достоянием истории и предметом обожания коллекционеров классических авто.

Вторая жизнь марки началась в 2013 году, когда концерн Renault-Nissan решил превратить Datsun в бюджетный бренд для развивающихся стран, таких как Индия, Индонезия и Россия. В нашей стране проект базировался на мощностях АвтоВАЗа: модели on-DO и mi-DO были построены на платформе Lada Granta, но получили оригинальный дизайн и доработанную техническую начинку. Однако повторить былой успех не удалось — экономическая стратегия себя не оправдала, и в рамках глобальной реструктуризации Nissan производство автомобилей под этим именем снова свернули. К 2022 году выпуск машин Datsun прекратился по всему миру, и марка во второй раз ушла в историю.